8.效用與需求

筆記說明

消費者選擇

• 消費可能是你買得起的所有東西的集合
• 預算線
  所得增加時，預算線會往外移，但斜率不變
  
  
• 總效用（TU）：人們得自於所有商品與服務的消費的總效益
• 邊際效用（MU）：消費一單位的商品所帶來的總效用的增量
  
  

效用極大化選擇

• 找出剛好花光所得的消費組合
• 再找出總效用最高的組合
• 找出就是消費者均衡
• 每一元的邊際效用：多花一元在一項商品上所帶來的總效用增量
• 所有商品其每一元的邊際效用相等
  
  

邊際效用理論的預測

• 價格下降
• 所得增加
• 水的邊際效用低，鑽石邊際效用高

說明消費者選擇的新方法

• 行為經濟學
  • 有限度的理性：受限於大腦推斷能力，無法做出理性選擇(e.g. 直覺)
  • 有限度的意志力：做出明知後悔的選擇(e.g. 減肥時大吃大喝)
  • 有限度的自利：不顧自己的利益幫助別人(e.g. 志工)
• 神經經濟學
  • 前額葉皮質：儲存記憶、分析資料、預測行動結果(理性)
  • 海馬迴：儲存焦慮與恐懼記憶(不理性)